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再生水利用
reclaimed water

近年来,出海成为中国游戏厂商谋求新发展的热门选择,而国内游戏走出“国门”离不开广告投放。近日,Sensor Tower发布了8月份《Facebook前50广告金主》、《Unity前50广告金主》的统计报告,选取的两家平台均为主流西方广告渠道。在两家广告平台的投放上,中国厂商的侧重点也有所不同。手游那点事从中选出几款在国内知名度较高的手游进行盘点,看看“你”的对手在海外是怎么花钱的?

一、IGG《王国纪元》

《王国纪元》在Facebook的TOP50广告主中排名第7,在Unity的TOP50广告主中排名第2,是上榜的中国手游广告主里最“壕”的一位。

根据App Annie的报告,2017年上半年中国游戏出海的收入份额里,SLG游戏占据了大部分收入,SLG成为了国内厂商出海的首选。SLG游戏拥有更长的生命周期和营收能力,更容易突破以美国为首的欧美市场。《王国纪元》曾进入111个市场的App Store畅销榜TOP,上线一年多,仍稳居美国App Store畅销榜TOP25。根据IGG发布的2017中期业绩公告,2017年上半年IGG净利润5.2亿。其中《王国纪元》单月流水超过2.7亿,上半年收益12.6亿元占集团总收益的69%。可以说,IGG凭借《王国纪元》成为了2017年上半年国内游戏厂商最大的黑马。SLG游戏本身的营收能力就相当不错,联系到《王国纪元》在Facebook和Unity广告主排名之高,《王国纪元》能取得这样的成绩也不足为奇。

二、沐瞳科技《Mobile Legends》(无尽对决)

《Mobile Legends》在Facebook的TOP50广告主中排名第10,在上榜的国内游戏厂商中仅次于《王国纪元》。

如果问《王者荣耀》海外版最大的敌人是谁?无疑是沐瞳科技旗下的《Mobile Legends》。

在国内,《王者荣耀》垄断了MOBA市场,整个游戏市场也被它占据了很大一部分;而在海外,MOBA手游目前仍是一片蓝海。《王者荣耀》开始进军海外时,不少玩家都笑称“农药病毒”要扩散全球了。实际上,在《王者荣耀》出海之前,沐瞳科技就已经看准了这个空档,率先推出了相似的MOBA手游《Mobile Legends》。在海外手游市场上,将MOBA游戏运营得最好的便是沐瞳科技,其旗下的《Mobile Legends》曾进入79个市场的App Store畅销榜TOP10。

此前,《英雄联盟》开发商和腾讯全资子公司拳头在美国加州中央法院提起了诉讼,状告沐瞳科技旗下的手游《Mobile Legends》侵犯了该公司游戏的知识产权。而沐瞳科技随后做出回应,否认抄袭。如今从Facebook的广告主排名来看,《Mobile Legends》已经开始大规模的宣传推广,尤其是在重要的美国市场。再加上最近《Mobile Legends》东南亚杯(MSC)的开展,手游那点事认为沐瞳科技更加主动地加深了《Mobile Legends》占据海外市场的步伐,也许是想在《王者荣耀》海外版有新的动作之前,先吃下海外MOBA手游这块“蛋糕”。